Lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale portò alla sospensione della fiera di St. Giles, nei pressi di Oxford. Artisti e impresari fieristici temevano la rovina. Durante la guerra, la Showmen’s Guild estese la sua autorità a coloro che lavoravano nel mondo dello spettacolo viaggiante. In questo periodo, la corporazione lottò per la sopravvivenza delle fiere e per le esigenze dei suoi associati. Ricordandosi della quasi scomparsa del settore durante la Prima Guerra mondiale, la corporazione stavolta era meglio preparata. Alla fine degli anni '30, allacciò stretti legami con i ministeri competenti. Quando nel settembre del 1939 venne dichiarata la guerra, la Showmen’s Guild contattò subito il governo, per accertarsi che le fiere itineranti potessero proseguire le loro attività. Coloro che lavoravano nelle fiere ebbero il diritto di continuare il loro mestiere, anche durante i black-out. Nonostante la scomparsa di determinati eventi, come nel caso della fiera di Hull che fu requisita a causa dello sforzo bellico, altre fiere sopravvissero.